Pozycjonowanie sklepów internetowych
Napisano Październik 5, 2009, przez admin, w SEO Google.
Zagadnienie dość ciekawe, bo należy podejść do tego nieco inaczej niż zazwyczaj, a przynajmniej w mojej subiektywnej ocenie. Sklep internetowy wypełniony jest po brzegi podstronami co jest niezwykle istotne i należy z tego skorzystać.
W sklepie internetowym mamy do czynienia ze stronami produktowymi. Im ich więcej tym lepiej, a dlaczego? Każda dodatkowa podstrona serwisu to dodatkowa szansa, że cały serwis będzie znaleziony poprzez wyszukiwarkę i to wydaje się być oczywiste. Jednak nie dla wszystkich. Wciąż spotyka się właścicieli takich sklepów, które kompletnie nie chcą skorzystać z szansy jaka daje im szerokie pozycjonowanie sklepu i wykorzystanie teorii Long Tail w procesie pozycjonowania. Sklep nadaje się idealnie aby pozycjonować w taki sposób. Każdy produkt powinien posiadać własną odrębną podstronę wraz z unikalnym opisem zoptymalizowanym pod dany produkt. Co mam na myśli? W zasadzie wystarczy użyć kilka razy nazwy produktu w treści co jest wręcz naturalne przy opisie. Niezwykle istotny jest tytuł takiej strony produktowej, każdy musi być unikalny i zawierać w sobie nazwę produktu. To kwestia uzależniona od wyboru oprogramowania sklepu internetowego. Należy mieć to na uwadze. Skrypt powinien umożliwić nam wpisanie tytułu podstrony lub chociaż powinien generować automatycznie unikalne tytuły.
Czym jest więc pozycjonowanie szerokie w oparciu o teorię Long Tail? To nic innego jak działania mające na celu pozyskanie odwiedzin potencjalnych klientów z fraz niszowych, a nie głównych fraz pozycjonowanych, które zazwyczaj są bardzo konkurencyjne. To właśnie suma wejść z niszowych fraz jest o wiele większa niż z trudnych fraz głównych i o tym w skrócie mówi teoria długiego ogona. Takimi niszowymi frazami mogą być właśnie nazwy produktowe. Klient wchodząc z takiej frazy jest już ukierunkowany i wie czego chce więc istnieje większa szansa, że sobie to weźmie kupując w naszym sklepie ponieważ wyszukując dostał to czego chciał.
Dlaczego więc zazwyczaj i tak pozycjonuje się na 5-6 głównych fraz i nic więcej? Głównie ze względu na brak zaufania ze strony klienta oraz trudności w mierzeniu efektów. Wiele firm proponuje rozliczenie na zasadzie płatności za efekt. Przy szerokim pozycjonowaniu jest to wręcz niemożliwe. Należałoby monitorować tysiące fraz i każdą z nich wprowadzić do pierwszej dziesiątki czy trzydziestki co jest nieopłacalne, bo żadna z tych fraz samodzielnie nie ma wartości, liczy się suma wejść ze wszystkich. Dlatego też firmy proponują klientom rozliczenie na zasadzie abonamentu miesięcznego. Taka usługa zazwyczaj połączona jest z działaniami z zakresu PR w Internecie. Mierzyc efekty najlepiej poprzez wzrost rzeczywistej liczby zakupów śledząc wejścia z fraz niszowych. W ten sposób na bieżąco można również dooptymalizować podstrony przynoszące największą sprzedaż.
Należy zapamiętać podstawowe rzeczy. Skrypt sklepu powinien posiadać takie mechanizmy jak generowanie unikalnych tytułów, możliwość zredagowania dobrego i obszernego opisu produktu oraz dodatkowo możliwość generowania przyjaznych linków. Należy zadbać o to żeby treści były w dużym stopniu unikalne. Nie warto kopiować opisów z innych sklepów czy ze strony producenta. Warto choć trochę je zmienić.
2 Odpowiedzi to "Pozycjonowanie sklepów internetowych"
admin Listopad 5, 2009
Oczywiście warto różnicować opisy na stronach produktowych. Często jest tak, że sklepy kopiują opisy z folderów dostawców czy producentów. Warto poświęcić czas i chociaż lekko przeredagować te treści. Staną się unikalne, a to ma znaczenie. Należy jednak przede wszystkim zadbać o unikalne tytuły stron produktowych i postarać się aby fraza z tytułu (np. nazwa produktu) pojawiła się w opisie tego produktu. Im więcej dobrze zoptymalizowanych stron produktowych tym lepiej. Teoria długiego ogona będzie miała tutaj zastosowanie.
AA Listopad 5, 2009
Prowadzę sklep internetowy z galanterią skórzaną. Wiele z oferowanych produktów ma praktycznie te same opisy. Jaki to ma wpływ na pozycję w google? Czy warto inwestować w zróżnicowane opisy nawet do podobnych produktów (inny rozmiar, kolor, wymiary)?