Pozycjonowanie i przyszłość
Napisano Grudzień 26, 2009, przez admin, w SEO Google.
Wiele się mówi o zmianach w najpopularniejszej wyszukiwarce w Polsce. Google prawdopodobnie szykuje się do przebudowy algorytmów, ale także całego skryptu. Wypowiedzi inżynierów Google z grudnia jeszcze tego roku były jasne – już w styczniu możemy się spodziewać zmian.
Jak wielkie będą? Tego chyba nie wie do końca nikt (zresztą jak zwykle). Wiele się mówiło o personalizacji wyników wyszukiwania. Każdy kto posiada konto Google będąc zalogowanym ma możliwość oddania głosu na dany wynik wyszukiwania co powoduje jego przesunięcie w górę lub w dół i oczywiście to zostało wprowadzone już dawno. Teraz nawet bez logowania działa system, który opiera się na ciastkach zapisywanych na każdym komputerze. Ten system ma zwracać spersonalizowane wyniki wyszukiwania. Co gorsze tylko nieliczni będą o tym wiedzieć ponieważ standardowo jest włączony i ciężko znaleźć link wyłączający. (górny prawy róg w wyrzuconych wynikach na zadaną frazę – “Historia online”)
Do czego to prowadzi? Takie posunięcie wydaje się bardzo logiczne, aczkolwiek zapewne wiele firm SEO na tym ucierpi. Pozycjonowane strony to najczęściej firmówki z treścią, która niekoniecznie jest ciekawa i porywająca. Tego typu rozwiązanie zmusi właścicieli stron aby postarali się o lepszą treść. Użytkownik, który trafi na taką stronę i się mu nie spodoba już na nią nie wróci. Oczywiście często tak było nawet do tej pory, ale teraz oprócz samej świadomości użytkownika dochodzi pomoc wyszukiwarki, która akurat na jego komputerze umieści link do tej strony niżej. Użytkownik może się nawet nie zorientować. Zapewne zmieni się nieco podejście do SEO. Wiele firm zrezygnuje z tego typu promocji (w starym rozumieniu) na rzecz optymalizacji treści, wzbogacenia, użyteczności. Będą zapewne inwestować w reklamę, linki sponsorowane, AdWords. Reszta dość ciekawych stron zostanie doceniona i ruch na nich wzrośnie. Do tego Google dąży od początku więc można uważać, że są na dobrej drodze.
Oczywiście to nie jedyna zmiana. Dużo się mówiło o prędkości ładowania stron i o zmianach algorytmu. Prawdopodobnie to czy strona się ładuje szybko czy wolno ma również mieć znaczenie podczas formułowania rankingu wyszukiwarki. Wiele się również mówiło o zmianach w algorytmie, Caffeine ma wejść na niektórych Data Center już w styczniu.
Nasuwa się prosta myśl. SEO nie będzie już zwykłym poszukiwaniem linków – gorszych i lepszych. SEO będzie kompleksową usługą polegającą na szeregu działań usprawniających stronę klienta. Takich jak: Copywriting, optymalizacja kodu, usability/użyteczność strony i ogólny PR nawet ten spoza sieci. Wiele agencji interaktywnych już tak pracuje.
Wybiegając dalej w przyszłość można dojść do wniosku, że na rynku zostanie kilka dużych agencji SEO czy SEO PR (jak zwał tak zwał), które będą posiadały odpowiednie know-how aby się przebić i być konkurencyjnym. Prawdopodobnie wiele małych firm zrezygnuje z tego obszaru działalności lub w ogóle przestanie istnieć.
